León, Guanajuato.- La marca guanajuatense Elité Natura, enfocada en la dermocosmética, está peleando legalmente para conservar su nombre; la compañía de origen brasileño Natura pide le sea retirado.
Rocío Lemus, creadora de la marca, detalló que este es uno de los diversos retos que como emprendedora está enfrentando.
Nos enfrentamos como pequeños emprendedores, tenemos un pedimento por Natura Cosmetics, un segundo pedimento de que nos retiren el permiso de la marca, estamos enfrentando una actividad oligopólica”.
Explicó que la marca está registrada ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), están en ese proceso conforme a derecho. Tenemos uso desde el 2017, aunque el registro lo generó hace cinco años.
Detalló que el nombre Natura hace referencia a la naturaleza, que es una palabra genérica que no debe ser registrada.
Tenemos unos abogados que están defendiéndonos, nos han platicado de que este es un proceso para todas las marcas que tienen un nombre así. Estamos esperando la resolución del IMPI”.
Ampliando su segmento
La empresaria Rocío Lemus explicó que su emprendimiento surgió a raíz de un problema dermatológico por el Lupus. A partir de entonces, se dio a la tarea de involucrarse en el campo de la belleza enfocado en la salud.
La empresaria es de formación psicóloga, y estudió Filosofía, aunque para su modelo de negocio se especializó como formulista cosmética de forma autodidacta y ha tomado cursos en Argentina.
Actualmente ha desarrollado 39 productos, está ampliando su segmento con productos para mascotas y en breve sumará el segmento capilar.
Detalló que en León tienen unas cabinas de revisión dermatológica, para un análisis personalizado y dar seguimiento, a través de un diagnóstico facial profesional con un escáner especial.
Junto con ella colabora su esposo, y cuatro personas más, si bien Rocío es originaria de Ciudad de México, el desarrollo de la marca la generó en León.
La marca cuenta con una tienda en línea para comercializar sus productos, bajo el mismo nombre de la firma. También toma cualquier oportunidad en exposiciones para dar a conocer sus productos. De momento, se está preparando para presentarse en la Feria de León 2026.
La empresaria forma parte de la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias (AMEXME) León.
Refirió que sus clientes son quienes ya han pasado por todas las farmacias, para que cuando prueben sus productos y verifiquen la eficacia de los activos, se convierte en el cliente ideal.
Marca de nicho
Adelantó que este año tienen un proyecto de abrir un centro de capacitación para emprendedores que estén dentro del mismo sector, para generar marcas de nicho.
Vamos a desarrollar una escuela de competencias, no solo vamos a hablar de formulaciones cosméticas, vamos a hablar de cosmética, leer una etiqueta, marketing y proyección”.
Otra de las problemáticas a las que se enfrentó, fue la dificultad de importar algunos activos para el desarrollo de sus productos, de los cuales no puede prescindir. Derivado de ésto, tuvo que hacer una importación de grandes cantidades y planificar cómo lo va a mover, justo está en este reto. Hubo un activo del que tenía un año tratando de conseguirlo.
De forma paralela, la empresaria desarrolló una segunda marca, Interliderma, enfocada en un segmento de menor costo y productos comerciales, como la concha nacar.
Formulación
La empresa tiene una división llamada marca blanca, en la que formulan, desarrollan y producen para otras marcas. Puso de ejemplo una crema para manos que elaboró para una firma nacional.
SS
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