Crece industria de los eventos

El auge de la industria del entretenimiento y de los congresos obligó a tres universidades a abrir carreras especializadas.
El Politécnico de Guanajuato ofrece la Licenciatura en Logística de Eventos y Servicios, la Universidad Meridiano tiene desde hace dos años la carrera en Gestión y Producción de Eventos, mientras que de la Escuela Bancaria y Comercial (EBC) está por egresar la primera generación de administradores en Negocios de Comunicación y Entretenimiento.
La aspiración de las tres universidades es formar profesionales capaces para organizar y administrar todo tipo de eventos, espectáculos, congresos y convenciones.
Mercado en expansión

La organización de eventos es una actividad en expansión en el estado.
Al cierre de 2014 el Poliforum de León registró un récord de 36 eventos realizados, con una derrama económica superior a los 2 mil 168 millones de pesos.
La derrama se elevó 3.5%, lo cual estuvo por encima del crecimiento promedio del País.
El gasto promedio de los guanajuatenses en actividades de esparcimiento creció todavía más: 38% en un año.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Ingreso y Gasto en el Hogar, realizado por el INEGI, en 2012 cada guanajuatense gastaba en promedio 1,897 pesos al año en recreación y cultura, y para 2013 la cifra se elevó a 2,617 pesos.
El gasto acumulado en recreación de los habitantes de Guanajuato pasó de 10 mil 749 millones a 14 mil 967 millones. Ese es el tamaño de la industria del entretenimiento.
Tan sólo en León, anualmente se presentan más de 200 espectáculos públicos, de acuerdo con estadísticas de Protección Civil.
Ana María Valenzuela, directora de la Oficina de Convenciones y Visitantes, explicó que se busca atraer turismo y mayor ocupación hotelera a través de espectáculos y eventos.
La OCV analiza cuáles eventos son afines a la ciudad para que genere turismo; posteriormente se hace una postulación de sede, que consiste en competir con otros estados, presentando una propuesta donde se ofrecen los servicios de la ciudad y el apoyo económico para el evento.
El apoyo puede ser con publicidad, viáticos, la renta del espacio, pago del hotel, transporte, equipo técnico, entre otros servicios que el evento necesite. Según la derrama económica del espectáculo o evento, será el apoyo por parte de la OCV.

Urge diversificar alternativas

El crecimiento de León obliga a ampliar y diversificar las alternativas de entretenimiento.
Y es esta tarea en donde se requieren profesionistas especializados.
Gastón Ortiz Gutiérrez, artista visual, consideró que es muy importante que se abran estas carreras dada la importancia que está teniendo el entretenimiento y la cultura.
“Creo que son indispensables. El arte, la cultura, el entretenimiento y la comunicación en México demanda profesionales en estas áreas. Realmente se da mucho la situación de la autogestión, que los propios actores de estas áreas empiezan a generar este tipo de industria. Es necesario que especialistas universitarios puedan enfocarse y especializarse en ello”, dijo Ortiz Gutiérrez.
Advirtió que para garantizar que estas carreras sean efectivas, las instituciones educativas deben tener mucho cuidado tanto en los programas de estudio como en su planta académica.
“Deben poner mucho hincapié en cómo se abordan las temáticas, objetivos, áreas de especialización y también las plantas docentes. Aunque tengan excelentes contenidos, si los docentes no están preparados con la experiencia y capacidad adecuada, pueden dejar un hueco”.
Sobre los retos que deben enfrentar los egresados de estas carreras, Gastón Ortiz, ve dos importantes:
“Yo creo que el mayor reto tiene que ver con la formación de públicos y el mercado meta”.
Dijo que es tiempo de dejar el discurso de que León es una ciudad de servicios y abrir nuestras perspectivas a una ciudad cosmopolita y que esto nos ayude a generar otras formas de diversión, otros espacios y otros hábitos de consumo y con esto dar de lleno al negocio del entretenimiento.
“Lo importante es que tenemos una gran población que va a estar ávida de entretenerse, de divertirse, de hacer y de repente todo cae en ciertos puntos, como el futbol. Pero yo creo que debe haber otras opciones para divertirse y de gastar incluso”.
Explicó que los nuevos profesionistas de esta área deben ubicar tendencias, gustos y mercados, y si no los hay, generarlos.

Se multiplican eventos masivos

Germán Zubirán Moreno, director de RadioFórmula Bajío, comentó que desde hace ocho años que vino a León ha visto un crecimiento en la industria del entretenimiento en la ciudad.
“Antes como director de radio de eventos masivos pues eran unos llenos bárbaros porque éramos los únicos que traíamos los eventos que se hacían en Querétaro. Entonces los empresarios comenzaron a darse cuenta de que León tenía una gran capacidad para los eventos, ahora cada quinces días hay algo”.
También dice que la oferta de ferias, congresos y otros eventos ha crecido y ahora lo que faltan son empresarios que se interesen en abrir el campo a más eventos, no sólo para los leoneses, sino para la gente que viene de fuera, atraída por la variedad que actualmente se oferta en la ciudad.
“Vienen empresarios, trabajadores de diferentes partes del mundo. Hay una internacionalización tremenda, no sólo en León, sino también en Guanajuato”.
Además, señaló que la apertura de lugares dedicados al entretenimiento permite atraer más visitantes. Un ejemplo de esto, de acuerdo a Zubirán, es el Teatro del Bicentenario.

Impulsan negociosde entretenimiento

La Escuela Bancaria y Comercial (EBC) ofrece en León la Licenciatura en Administración en Negocios de Comunicación y Entretenimiento.
Vanessa García, encargada de docencia, explicó que esta carrera se abrió porque cada vez hay más creativos que necesitan de una estructura de negocios para dar a conocer su trabajo.
“Hoy en día encontramos a pintores, artistas que son fuertes en el ámbito creativo, pero no saben vender ni su obra, ni proyectarse ellos, entonces ahí entra un experto en generar un plan de negocios rentable”, explicó.
Aclaró que ellos no están buscando ofrecer carreras de moda, como lo hacen otras escuelas, sino generar alternativas para la administración de negocios, que es el enfoque de la EBC.
“La EBC tiene 85 años con una presencia financiera, con ámbito o énfasis en los negocios y no se ha salido de su expertis, a diferencia de universidades que buscan cazar la oferta aunque no sea su área de experiencia”.
Reconoció que esta es una carrera vigente y con gran peso en el mercado al que está siendo lanzado.
Es un reto abrir mercado con este tipo de carrera, pero de acuerdo a Vanessa, ya hay gente que se está abriendo camino.
Consideró que aún falta mucha profesionalización en lo que concierne a la organización de eventos de entretenimiento.
La carrera tiene cinco años y está en curso su cuarta generación.
Mariana Nava Sánchez, alumna del quinto semestre, opinó que esta carrera es innovadora, ya que les da más herramientas a los estudiantes para penetrar diversos mercados.
“Aquí te dan el panorama de eventos en radio, televisión. Es una carrera muy completa, no sólo es salir y organizar eventos, puedo salir y ser manager de un artista. Es muy amplio y te abre el mundo del entretenimiento”.

Se formaban en la práctica

La Universidad Meridiano también ofrece una carrera especializada en producción de eventos.
Esta carrera nació de la visión de Jannet Trejo, quien ya había trabajado en este mercado y se percató de la falta de profesionalización de los actuales productores de eventos.
“La mayoría no tienen una profesión, se formaron en la práctica, con la experiencia de trabajar en la industria. Entonces yo veía a alguien buenísimo para hacer eventos y decía: Híjole, si supiera hacer presupuestos, le iría mejor”.
Y fue así como hace dos años colaboró en la apertura de la Licenciatura de Gestión y Producción de Eventos, que actualmente cuenta con 60 alumnos.
“Si no hay profesionales en esta industria, es difícil encontrar a maestros que estén muy bien capacitados. Entonces también estamos capacitando a los docentes”, explicó.
“El idioma inglés es algo que se requiere mucho, sobre todo en eventos internacionales que están trayendo a la ciudad. Otro reto importante es superar la incapacidad de ser empresarios y adaptarse a las exigencias”.
Consideró que de acuerdo con las tendencias en el mercado, la carrera tendrá mucha demanda y podría experimentar cierto sobrecupo de alumnos.
“Ahorita hay un boom de eventos, va a llegar un momento en el que se va a abastecer (de profesionistas del área) y ya no más. Pero la ventaja es que esta profesión a nivel nacional no existe más que en la Ciudad de México y no es licenciatura, es una carrera a nivel técnico”.

Falta profesionalizar

Juan Carlos Verdejo, productor de televisión y cine, consideró que hacía falta profesionalizar la organización de eventos masivos de entretenimiento.
Explicó que la mayoría de los que se dedican a esa actividad lo aprendieron empíricamente.
Sin embargo, el crecimiento en la ciudad de León exige una visión emprendedora profesional y con responsabilidad social, que a la par lo lleve hacia la cultura y los espectáculos.
Además, consideró que las empresas de comunicación y entretenimiento requieren directivos que tengan amplios conocimientos en marketing, ventas, organización de eventos y administración.
Dijo que ese perfil es el que cubre una licenciatura que creó la Escuela Bancaria y Comercial, de la que él es docente.
El productor opinó que no será un cambio sencillo, ya que los egresados tendrán que competir contra dos generaciones, que son los líderes o los dueños de los medios de comunicación, y los que han manejado la industria del entretenimiento de manera tradicional.
Reconoció que el reto más grande será revolucionar la forma de pensar de la gente que actualmente trabaja en medios.
Consideró que una ventaja de esta carrera es que los egresados no dependerán de las empresas que ya existen, sino que hay la posibilidad de empezar un nuevo modelo de negocio.