Historia 289
Esta es la historia 289 de 450 que te contaremos sobre León
Cuando José Refugio Durán Ruiz llegó a León en 1931, no imaginaba que el pequeño negocio que abriría junto con su esposa terminaría convirtiéndose en una de las empresas familiares más longevas de la ciudad.
Lo que comenzó como una modesta miscelánea evolucionó con el paso de las décadas hasta convertirse en La Favorita, empresa especializada en vinos y licores que hoy suma cuatro generaciones de una misma familia al frente del negocio.
De Zacatecas a León
José Refugio nació en Nochistlán de Mejía, Zacatecas.
Desde muy pequeño aprendió el valor del trabajo.
A los diez años viajó a Estados Unidos, donde permaneció cuatro años descargando trenes para una empresa pedrera. Aquella experiencia marcó su carácter y la disciplina con la que años más tarde construiría su empresa.
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De regreso en México vivió en Guadalajara, abrió un pequeño negocio y posteriormente regresó a Nochistlán, donde contrajo matrimonio con María del Consuelo Ruiz.
Después de intentar emprender nuevamente en Guadalajara sin éxito, ambos decidieron comenzar una nueva vida en León.
En 1931 llegaron a la ciudad y rentaron un local en la esquina de Hermanos Aldama y Tres Guerras. Ahí nació la historia de La Favorita.
El negocio que comenzó como una miscelánea
Los primeros años fueron modestos.
La tienda vendía petróleo para lámparas, maíz, azúcar y otros productos básicos.
Poco tiempo después comenzó la venta de vinos y licores, actividad que terminaría definiendo el futuro del negocio.
José Refugio y María del Consuelo formaron una familia de seis hijos.
Solo uno de ellos, Rodolfo Durán Ruiz, decidió continuar el proyecto iniciado por su padre.
Un legado que siguió creciendo
Fue Rodolfo quien impulsó una de las transformaciones más importantes de la empresa al implementar durante los años setenta el sistema de venta a consignación, una innovación que permitió ampliar la cartera de clientes.
“Él implementó las primeras consignaciones en la venta de vinos a nivel nacional. El modelo de La Favorita ahora ya es replicado por todos”, afirma Rodolfo Durán Oñate.
Con el paso de los años, La Favorita dejó de ser una tienda de barrio para convertirse en una empresa con presencia regional.
El legado de José Refugio Durán
Actualmente La Favorita cuenta con nueve sucursales, un centro de distribución para el Bajío y cerca de un centenar de colaboradores.
La tercera generación dirige la empresa y la cuarta comienza a incorporarse al negocio, manteniendo viva la tradición familiar.
Pero más allá del crecimiento comercial, los descendientes de José Refugio consideran que el principal legado del fundador fue otro: la cultura del trabajo, la cercanía con los clientes y la honestidad con la que construyó la empresa.
José Refugio Durán Ruiz llegó a León buscando una oportunidad.
Encontró una ciudad donde pudo construir un patrimonio familiar que, casi un siglo después, continúa formando parte de la historia comercial de León.
DAR
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