León.- En marco de la edición número 94 de Sapica, la consultora de imagen pública y comunicación Renata Roa, destacó la importancia de la marca personal y la conexión emocional ante estudiantes y empresarios.
Mediante la conferencia titulada “Marca Personal: lo que te hace único, te hace exitoso”, Renata Roa habló sobre la importancia de una marca personal sólida basada en la autenticidad, la emoción y el autoconocimiento.
La gente no hace lo que dice. Hace lo que sí. Me encanta iniciar con esta frase porque cuando hablo de marca personal, no estamos hablando de darles los mejores argumentos, aunque no está peleado con eso, estoy hablando de la parte más emocional del cerebro que se encuentra en la parte límbica, y sobre todo, de crear una memoria”.
Explicó que las personas no actúan por argumentos racionales, sino por lo que sienten, por lo que se debe generar, una conexión emocional, y dejar huella en quienes la perciben, “la conexión se hace a través de la gente, del contacto humano, de saber que sí hay algo, y que una persona está respaldando ese algo. Que a través de una persona yo también puedo crear nuevos negocios”.
Agregó que el objetivo es lograr posicionarse en la mente de las personas como primera opción ante la necesidad de un servicio o conocimiento específico.
Estrategia de las tres “R”
La originaria de la Ciudad de México, subrayó que vender no debe entenderse como un acto de presión, sino como un servicio, ya que comunicar el valor propio permite que otras personas encuentren soluciones a sus necesidades, animando a los presentes a trabajar en ellos mismos como una herramienta para generar confianza y oportunidades.
Afirmó que las decisiones y los recuerdos humanos están construidos a partir de lo que se experimenta y que cuando una interacción genera emociones fuertes, positivas o negativas, hay mayores probabilidades de que permanezca en la memoria y que influya en futuras decisiones.
Estoy hablándote de marca personal, un proceso de venta sin venta. Absolutamente todos mis clientes me han hablado por teléfono para contratarme. Por lo mismo digo que la marca personal es una estrategia que sí o sí funciona. Eso es lo mágico y lo poderoso porque está a nuestro alcance.
“Llegué a la conclusión de que la marca personal es la huella que dejamos en los corazones de las otras personas”.
Durante la conferencia “Marca Personal” Renata Roa resaltó tres principios para el desarrollo de una marca personal efectiva, conocidos como las tres “R”: Reputación, todas las acciones deben fortalecer la imagen y la credibilidad de la persona; Rentabilidad, una marca personal sólida debe conducir eventualmente a oportunidades económicas; y Responsabilidad social, parte del trabajo también debe aportar valor a la sociedad.
Por último, dijo que crear una marca personal es un proyecto de vida en constante evolución, que requiere autoconocimiento, propósito claro y comunicación auténtica.
Renata hizo un llamado a los invitados a poner su historia al servicio de los demás, construyendo una marca basada en la verdad personal, “si entendemos que en realidad la gente no recuerda lo que le dices, sino lo que le haces sentir, estaremos en un gran lugar”.
Dana Durán y Karen Márquez. Foto: José Luis Miranda Alexa Torres y Ana Paula Torres. Foto: José Luis Miranda Diana Rayas y Laisa Velarde. Foto: José Luis Miranda Marigeli Adazell y Diana Preciado. Foto: José Luis Miranda 
Fernando Enríquez y Ross Rosales. Foto: José Luis Miranda Lexi Fiscal, Sofía Chavarría y Fernanda Ortiz. Foto: José Luis Miranda
¿Quién es Renata Roa?
Es consultora y escritora, realiza conferencias y asesorías, además de contenido en redes sobre marca personal, liderazgo e imagen.
Es autora de libros sobre imagen y comunicación estratégica: “Está en ti” (2019) y “Tu marca personal” (2024). Trabaja en áreas como: imagen personal y profesional, lenguaje corporal, comunicación estratégica, marca personal y proyección de liderazgo.
DMG
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