México.- La empresa PepsiCo Inc informó que el nombre e imagen de la famosa harina preparada para hot cakes, “Aunt Jemima”, cambiará de nombre e imagen, pues promueve estereotipos raciales.
Así, la propietaria de la marca terminará con su icónico personaje, que siempre ha sido criticado por el trasfondo racista que implica.
Aunt Jemima es una marca con más de 130 años de antigüedad, en su caja se representa a una mujer de color, pero no cualquiera, se trata de un personaje de los llamados “minístrelo shows”.
Estos shows consistían en actores blancos llevando a cabo una de las prácticas racistas más criticadas de la historia, el “black face”, es decir, que quienes no pertenecían a la raza negra se pintaran la cara para interpretar a un personaje de ascendencia africana.
Además, “Aunt Jemima” representa el clásico estereotipo de personas afrodescendientes al servicio de una familia blanca, algo muy extendido en el sur de Estados Unidos antes y después de la llamada Guerra de Secesión o guerra civil de EU.
Asesinato de George Floyd levantó protestas
Tras las protestas que iniciaron el 25 de mayo pasado en Minneapolis, Estados Unidos, por el asesinato del afroamericano George Floyd a manos de un policía blanco, a quien acusaron de pagar con un presunto billete falso de 20 dólares en una tienda, los manifestantes llamaron al boicot de la popular marca.
Reconocemos que los orígenes de Aunt Jemima están basados en estereotipos raciales”, dijo Kristin Kroepfl, vicepresidenta y presidenta de marketing de Quaker Foods North America.
Mencionó que las marcas deben garantizar que se reflejen los valores de la compañía, que busca avanzar hacia la igualdad racial.
A medida que trabajamos para hacer progresos hacia la igualdad racial a través de varias iniciativas, también debemos examinar en detalle nuestra cartera de marcas y garantizar que reflejan nuestros valores y cumplen con las expectativas de los consumidores”, dijo.
A partir del cuarto trimestre de 2020 la renovación de imagen de la marca estará lista y podrá ser vista en los anaqueles de supermercados del mundo.
MDHT
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