Celaya.- Natura tiene proyectado duplicar la producción de sus cosméticos en México, que realiza en la planta de Celaya, la cual ha comenzado a ampliarse y a ajustar su operación tras la fusión con Avon.
Con la consolidación de la integración entre ambas empresas el año pasado, que incluyó sus modelos comerciales, redes, ventas y manufactura, ahora se tiene el objetivo de producir más de 111 millones de unidades anuales en la planta ubicada en el sur del municipio de Celaya.
Para ello, Natura ha implementado diversas innovaciones en su planta de manufactura para lograr producir en México categorías como perfumería, cremas para manos, hidratantes corporales y desodorantes que antes importaba de Sudamérica.
Además, en este arranque también destaca la emblemática crema para manos Castaña, que ya se fabrica en México, con una producción inicial de casi 6 millones de unidades.
El director general de Natura y Avon México, Francisco Demesa, aseguró que México es el mercado con mayor oportunidad de crecimiento, siendo la marca número uno en venta directa, pero la número cinco entre las marcas generales.
“México es el país más importante en este momento para Natura porque es el país que representa el mayor potencial de crecimiento y el segundo más importante fuera de Brasil. Hacia el 2050 vemos el potencial de duplicar este negocio y eso es lo vamos a hacer en el país”, señaló en una conferencia de prensa en su planta.
Sobre el plan de mexicanización de la producción de Natura, Francisco Demesa, CEO de la compañía, apuntó: “México es socio estratégico para Natura. Esta noticia evidencia nuevamente el interés de la marca en el País, y confirma el avance de nuestra ruta de crecimiento y expansión.
“Es un hecho que esta ‘mexicanización’ de los productos de Natura también obedece a una vinculación más fuerte de los clientes mexicanos con los diferenciales de los cosméticos de Natura. México y Brasil continúan forjando lazos de integración histórica, por lo que nos entusiasma contribuir con ello”.
La compañía no quiso revelar el monto que ha invertido tras la fusión entre Natura y Avon ni las proyecciones que tienen a futuro.
El CEO de Natura y Avon México explicó que Avon destina el 67% de lo producido al mercado mexicano y el 33% restante lo envía principalmente a Estados Unidos y Centroamérica.
El plan de incrementar la producción también servirá para explorar oportunidades de exportación a otros países.
Tan solo en los últimos cinco años, la producción local de Natura se incrementó 50% en dicha planta. Como ejemplo están los perfumes, cuya producción aumentó a 10 millones de unidades en el último año.
“La idea es que podamos producir cada vez más productos de Natura, hoy todo lo que consumimos de Avon en México se produce en Celaya pero también producimos para Norteamérica y Centroamérica. En el caso de Natura estamos produciendo un 30% de lo que se consume en el país y el resto es importado pero tenemos la determinación que queremos duplicar eso para llevarlo al 60% de lo que vamos a producir”, mencionó.
Este plan también llevará a Natura a buscar nuevos proveedores de insumos y materias primas en México. Actualmente, esta cadena se compone de más de 630 socios de negocio.
“Tenemos hoy aproximadamente el 5% de participación en el mercado de cosméticos, fragancias y artículos de cuidado personal pero nos gustaría llegar a más de 10% de participación en el mercado en un objetivo a largo plazo”, puntualizó.
Distribuyen más de 20 mil pedidos diarios
La directora de Operaciones y Logística de la Planta Celaya, María Prieto, explicó que dicho complejo tiene una extensión de más de 185 mil metros cuadrados, donde laboran más de mil colaboradores directos, quienes no solo producen, sino que también atienden hasta 22 mil pedidos diariamente, que son enviados desde su centro de distribución, aunque tienen una capacidad para atender 19 millones de pedidos anualmente.
La planta de Celaya, destacó María Prieto, es la primera sede de Natura en Latinoamérica en adoptar un sistema de energía limpia. Desde finales de enero, toda la energía eléctrica consumida en las áreas de Manufactura y Centro de Distribución de la planta es de cero emisiones, y se han reducido 60% de las emisiones totales generadas por manufactura.
Dicha planta también es la que menos carbono genera por su optimización del dosificador de calderas y un ahorro de 30% en el consumo de gas.
“Estamos aquí porque creemos en Guanajuato, creemos que podemos hacer la diferencia, tenemos una planta hermosa que estamos orgullosos de abrir las puertas y somos firmes creyentes que vamos a generar un impacto en la comunidad”, destacó su directora de Operaciones y Logística.
RAA
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