Impulsan proyecto de “Marca Ciudad Celaya”

Los productos característicos del municipio tendrán su propio sello que será Marca Ciudad Celaya.
El proyecto tiene como objetivo identificar áreas de oportunidad que permitan detonar el desarrollo de Celaya y afianzar la identidad de sus ciudadanos y en el ya trabajan el Cuerpo Académico Innovación, Gestión y Mercadotecnia del Departamento de Finanzas y Administración, de la División de Ciencias Sociales y Administrativas del Campus Celaya-Salvatierra, bajo la coordinación de Emigdio Larios Gómez, además del Círculo de Empresarios.
Emigdio Larios Gómez explicó que la investigación surgió con la necesidad de identificar cuáles son las oportunidades que tiene Celaya con el crecimiento industrial, de servicios y en agro negocios, esto debido a que hay empresas de gran impacto que han llegado desde hace 10 años.
“Y que por un lado han hecho evolucionar y crecer la ciudad convirtiéndola en una de las ciudades principales de Guanajuato y la región y por otro, la repercusión en la identidad, en el orgullo y en la satisfacción como ciudadanos y residentes ante esta nueva condición de interacción y convivencia con nuevas formas de cultura, sociedad, pensamiento, religión y forma de hacer empresa, son elementos que abren la posibilidad de generar un proyecto de investigación de la Marca Ciudad Celaya”.

¿Qué es Una Marca Ciudad?

Una Marca Ciudad es una política pública basada en estudios de identidad ciudadana para identificar áreas de oportunidad en la que los cuatro grupos de actores principales: la iniciativa privada, la iniciativa social (fundaciones, ONG, consejos ciudadanos), el gobierno y las universidades puedan tomar decisiones y estrategias para identificar las zonas más convenientes para vivir, hacer negocios, o con orientación turística. De esta manera, se podría constituir la identidad celayense: su historia, patrimonio, actividades productivas y estilo de vida.
Parte de las estrategias utilizadas son el ordenamiento territorial, diseño de paisaje, mercadotecnia social, mercadotecnia gubernamental, estudios económicos, culturales, políticos y análisis demográficos.

Buscan internacionalizar lo hecho en Celaya

Para el profesor Mario Jesús Aguilar Camacho, director del Departamento de Estudios Culturales, Demográficos y Políticos de la UG, quien también es parte del estudio los celayenses tienen que sentirse nuevamente orgullosos de serlo.
Enrique Luna, otro de los docentes que participa en el proyecto, señaló que los alumnos que participan en este rescate mercadológico  se han dado a la tarea de ubicar a productores celayenses que trabajan el cartón, la lámina, el vidrio, madera, los dulces típicos, los alfeñiques e incluso hasta gorditas, las cuales ya se empaquetan al vacío.
Marca Ciudad Celaya, tiene la tendencia de elevar estos productos a nivel de exportación.
“Los productores no han entendido todavía que el mercado local ya no es solo competir aquí sino salir hacia afuera, al mercado internacional le encanta toda esa parte de los productos”.
Sería en mayo cuando ya se puedan estar presentando resultados concretos dijo el investigador.
Para el profesor Mario Jesús Aguilar, si se les dan facilidades a las empresas transnacionales estas deben ayudar a las locales a que también puedan detonarse, pero no solo las que tienen que ver su sector, sino también otras como la alimentaria.
“Nosotros por ejemplo estamos proponiendo que las empresas de la región en sus comedores sean surtidos por proveedores de la región para darle la oportunidad a los empresarios locales”, dijo.

Participan con plan en red internacional

El proyecto de Marca Mi Ciudad Celaya forma parte de una red internacional de investigación México-Brasil.
Dicha res está integrada por la Universidad de San Paulo Campus Ribeirao Preto con la participación de los doctores Edgar Montfort Merlo y Helenita R. de Silva; La Universidad Metodista de Piracicaba, de la que participan los doctores Carlos Antonio Giuliani y Valeria Spears, y de la Universidad de Guanajuato los doctores Salvador Estrada Rodríguez, Mario Jesús Aguilar Camacho, Enrique Luna Correa, Eduardo Barrera Áreas y Emigdio Larios Gómez.
Por parte de la UG también han participado en el levantamiento de información y el diagnóstico alumnos becarios PRODEP y del Servicio Social Universitario de la licenciatura en Mercadotecnia.
Como parte de la investigación se participó en el libro “Ejes de crítica y reflexión en torno a la cultura y al desarrollo”, con el capítulo número 8. La marca Ciudad Celaya, como estrategia de inserción al city marketing: diagnóstico preliminar. En la revista indexada Caderno Professional de Marketing han aceptado su trabajo con el mismo título del capítulo del libro y en RAU Revista de Administracao da UNIMEP publicaron “City Branding: estrategia competitiva para las ciudades del tercer milenio”.