León, Guanajuato. – Las redes sociales pasaron de ser espacios de inspiración a convertirse en canales de compra directa. De acuerdo con el estudio Moda Online México 2025, elaborado por Elogia, el 45 % de los consumidores ya adquiere ropa, calzado o accesorios en
plataformas como TikTok Shop e Instagram Shopping.
La Generación Z encabeza esta tendencia: 52% compra artículos de moda en TikTok. Este comportamiento consolida el social commerce como una de las principales fuerzas del comercio electrónico en el país.
México ocupa el segundo lugar en América Latina en participación de comercio electrónico, con una cuota de 26 %, detrás de Brasil (29%). En promedio, los usuarios compran en 6.6 categorías digitales, siendo la moda la más popular: 74 % adquiere prendas
o accesorios en línea.
Aunque el sector mantiene liderazgo, el gasto promedio bajó a m il 470 pesos, frente a
los mil 693 del año anterior.
Los Millennials siguen con el mayor poder adquisitivo (mil 618 pesos), seguidos por la Generación Z (mil 440). La frecuencia se mantiene en 1.6 compras mensuales, lo que
refleja un consumidor activo, pero más moderado.
TikTok, el nuevo escaparate
El 84 % de los usuarios usa redes sociales para descubrir marcas de moda, más que los marketplaces (57 %). TikTok, Instagram y Facebook dominan entre los jóvenes: 94 %
de la Generación Z las utiliza para inspirarse o conocer nuevas marcas.
En TikTok, 79 % busca ideas de outfits, 70 % sigue tendencias y 37 % ha comprado
algún artículo visto ahí.
Mercado Libre y Amazon lideran el comercio electrónico de moda, seguidos de Liverpool y Shein. Entre las marcas nacionales destaca Cuidado con el Perro, y los factores decisivos son precio (41 %), ofertas (34 %) y calidad (33 %), aunque crece la preferencia por marcas con ética y transparencia.
Acompáñanos en un recorrido por la historia de León. Recibe en tu correo relatos sobre personajes, barrios, tradiciones y momentos clave, que celebran la identidad leonesa, en el marco de los 450 años de nuestra ciudad.
