León.- Diferentes regidores cuestionaron que la inversión de más de 50 millones de pesos que tuvo la Dirección de Comunicación Social del Municipio de León, durante el primer semestre del 2026, fue para campañas publicitarias con aparentes fines políticos, en lugar de beneficios sociales.
Así lo señalaron los ediles de la fracción del PAN del Ayuntamiento y la regidora Norma López Zúñiga (sin partido) durante la Comisión de Gobierno, Seguridad Pública, Academia Metropolitana, Tránsito y Prevención del Delito de este 20 de julio.
Al respecto, el titular de la dependencia, Enrique Avilés Pérez, se comprometió a enviar un reporte integral y detallado para cada uno de los puntos señalados, incluyendo el origen de las decisiones creativas, la temporalidad y los criterios de inversión.
Sin embargo, los regidores aseguraron que esta inconformidad por el presunto gasto discrecional en espacios publicitarios se presentó desde meses atrás sin que hayan sido esclarecidos, en lugar de fomentar otras campañas de concientización.
Que no volvamos a subir espectaculares o anuncios publicitarios que, insisto, parecerían más que son un tema de posicionamiento político y personal para ciertas personas y que no necesariamente le generan un beneficio a la ciudadanía”, mencionó la edil Norma López.
Incluso enfatizó que la Dirección de Comunicación de León debería trabajar más en promover el cuidado de la salud mental en el personal de la administración pública.
“La situación que se está viviendo actualmente, sobre todo en la Secretaría de Seguridad Pública, pero también en muchas otras dependencias, por las cargas laborales y los horarios excesivos que tienen muchos empleados municipales por el famosísimo 24/7”, dijo.
Por su parte, la regidora panista Irazú Anguiano Gutiérrez fue quien resaltó la necesidad de aclarar diferentes criterios que tomó la dependencia, tomando en cuenta la inversión de más de 50 millones de pesos para campañas en medios digitales, impresos, radio, televisión y exteriores.
Si es una decisión colegiada o exclusivamente del director y también sobre qué evidencia técnica o criterios decidieron invertir tal cantidad de dinero en cada una de las campañas”, fue una de sus preguntas.
Bajo esa misma línea, la regidora Luz Graciela Rodríguez Martínez solicitó transparentar la contratación de espacios como bardas y minutos en spots en cines.
Mientras que el síndico Román Cifuentes Negrete, del PAN, arremetió en contra del eslogan ‘Alto al ruido’ que definió la dirección para difundir el Programa de Obra 2026.
Son campañas contradictorias, porque por una parte promovemos nosotros, como institucionalidad, la participación ciudadana, y por otro lado tenemos grandes campañas diciéndole a la gente que se calle, que no tiene derecho a expresarse”, expresó.
El director Enrique Avilés se dirigió únicamente a explicar la temporalidad de algunas campañas y los motivos que llevaron a utilizar imágenes animadas para los mensajes sobre la salud mental.
Mientras que, para el resto de cuestionamientos, se comprometió a responderlos a través de un informe que le mandaría a los integrantes del Ayuntamiento.
Informe de la Dirección de Comunicación Social de León. Foto: Secretaría de Ayuntamiento Informe de la Dirección de Comunicación Social de León. Foto: Secretaría de Ayuntamiento Informe de la Dirección de Comunicación Social de León. Foto: Secretaría de Ayuntamiento Informe de la Dirección de Comunicación Social de León. Foto: Secretaría de Ayuntamiento Informe de la Dirección de Comunicación Social de León. Foto: Secretaría de Ayuntamiento
Cancelan adjudicación…pero aprueban extensión
Aunque se canceló la adjudicación directa para contratar el “Servicio Integral de Contact Center” que requiere la Dirección de Atención Ciudadana para brindar información a la población, se aprobó una extensión de 109 días con la empresa que a la fecha es proveedora.
Así lo determinaron los integrantes del Comité de Adquisiciones, Arrendamientos, Comodatos y Contratación de Servicios durante la sesión de este 20 de julio.
Inicialmente se expuso que dicha dirección a cargo de la Secretaría de Vinculación y Atención de los Leoneses realizó un estudio de mercado realizado que definió que un precio aceptable para este servicio sería de 7.5 millones de pesos.
Solo dos empresas presentaron propuestas, pero la de Quatro 77 Telecom S.A. de C.V. que estaba por debajo de ese precio, fue descartada por no cumplir con los requisitos técnicos. Mientras que la de Muñoz C. y Asociados S.A de C.V. superó esta cifra (7.8 millones de pesos), por lo que tampoco fue aceptada.
Esta última es el proveedor actual, así que para evitar la interrupción del servicio (vencía el 26 de julio de 2026), se propuso realizar una ampliación con ellos mismos por un periodo de 109 días (equivalente al 30% permitido por la ley), por un monto de 2.2 millones de pesos.
Al respecto, la regidora Norma López Zúñiga (sin partido) cuestionó sobre cuánto fue la cifra que se le pagó previamente a este proveedor, a lo que le señalaron que el contrato vigente era también de más de 7 millones de pesos.
Por lo tanto, la edil indicó que esta ampliación beneficiaba a la empresa ya que se le continuarán pagando con la misma tarifa del año anterior, similar a la propuesta que hicieron para la adjudicación de un nuevo contrato y que fue rechazada, ambas por encima del precio aceptable que la misma dirección definió en el estudio de mercado.
Al respecto, la tesorera Graciela Rodríguez Flores explicó que esta medida se da para no suspender el servicio y que la ampliación del contrato es bajo los términos que estipula la ley. Mientras que la síndica y presidenta del Comité, Esther Santos de Anda, expresó que se buscará lanzar una nueva convocatoria para contar con mejores propuestas para este servicio.
Finalmente se votó por mayoría a favor de la ampliación, solo con el voto en contra de la regidora Norma López.
AAK
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