Estados Unidos.- La multinacional deportiva Nike ha paralizado el mundo del marketing y el deporte con el estreno oficial de su nueva campaña global titulada “Rip The Script” (Rompe el guión).
Con una duración de seis minutos de puro espectáculo visual, la firma estadounidense decidió romper con las estructuras tradicionales de la publicidad para entregar una pieza que los fanáticos ya califican como “cine total”.
La estrategia consiste en un caótico y divertido detrás de cámaras donde los atletas ignoran por completo las órdenes del director para seguir sus propios instintos en la cancha.
Un firmamento de leyendas y estrellas vigentes
El reparto de futbolistas es uno de los más ambiciosos en la historia de las campañas mundialistas. El cortometraje está liderado por Cristiano Ronaldo (en lo que se perfila como su último gran comercial antes de un Mundial) acompañado de astros actuales como Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vinícius Jr., Virgil van Dijk y Cole Palmer.
Por si fuera poco, la nostalgia se hace presente con apariciones de figuras históricas como Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba, Eric Cantona y el mexicano Jorge Campos.
El crossover definitivo con la cultura pop
Más allá del terreno de juego, el verdadero golpe de autoridad de Nike fue difuminar las fronteras del deporte al integrar a grandes titanes del entretenimiento global:Música urbana y K-Pop: Apariciones de la estrella asiática LISA de BLACKPINK, el rapero estadounidense Travis Scott, la puertorriqueña Young Miko y el británico Central Cee.Cultura popular y Hollywood: La empresaria Kim Kardashian (actuando como la clásica mamá del fútbol), junto al basquetbolista LeBron James y el actor Channing Tatum.Ficción televisiva: El carismático personaje de la serie de televisión, Ted Lasso.
El inicio de un universo inmersivo de 12 semanas
Este lanzamiento masivo forma parte de la estrategia integral de la marca para recuperar terreno mediático y conectar con las audiencias más jóvenes. En lugar de apostar por un solo anuncio televisivo tradicional, la marca de Oregón ha inaugurado un universo narrativo interactivo que se expandirá durante las próximas 12 semanas. A través de las redes sociales oficiales de Nike Football, se irán desbloqueando historias individuales, activaciones digitales y el lanzamiento de las colecciones exclusivas de indumentaria “X2” en colaboración con diseñadores internacionales.
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