La inteligencia artificial generativa ya puede reproducir voces e identidades digitales, pero el avance tecnológico también abrió una pregunta que alcanza a locutores, creadores de contenido, actores de doblaje y cualquier persona con material publicado en internet: ¿qué pasa cuando una voz es utilizada sin autorización?
En México, esta discusión tomó fuerza con la reforma al artículo 87 de la Ley Federal del Derecho de Autor, publicada el 14 de mayo en el Diario Oficial de la Federación (DOF), que establece nuevas disposiciones sobre el uso de la imagen, incluida la voz, y contempla los resultados generados mediante inteligencia artificial y otras tecnologías.
¿Qué dice la modificación?
Esta modificación estableció formalmente que la voz y la imagen de una persona no pueden utilizarse sin su consentimiento expreso, precisando que esta restricción aplica a cualquier contenido creado o modificado con inteligencia artificial.
Del “demo” comercial a la publicidad estatal
La existencia de la ley no impidió que el problema saltara a la práctica. El 25 de septiembre, el locutor profesional Diego Carreto (de 26 años y originario de León, Guanajuato) denunció que su voz fue clonada sin su autorización ni pago para la campaña publicitaria de las “Vendimias Guanajuato”, difundida en radio, redes sociales y la plataforma Visit México.
El anuncio no fue grabado directamente por el gobierno estatal, sino por Creorama, una agencia de publicidad privada.
Carreto presume que la empresa tomó de internet los demos comerciales que utiliza como carta de presentación laboral para entrenar un modelo de IA.
Tras la denuncia, respaldada por la Asociación Mexicana de Locutores Comerciales (AMELOC), la Asociación Nacional de Locutores de México y reconocidos profesionales como Mario Filio, el caso encendió las alertas en el gremio creativo.
“¿Qué vas a hacer si te toca a ti?”: Seis acciones que puedes tomar
A esta discusión se suma la postura del Gobierno Federal sobre el impacto de la tecnología en la información.
En la conferencia “Derecho de Réplica” del 29 de julio, la Consejera Jurídica de la Presidencia, Luisa María Alcalde Luján, enfatizó que las audiencias tienen derecho a recibir información veraz.
Explicó que si una empresa o medio utiliza inteligencia artificial para modificar o generar audios o videos, tiene la obligación estricta de transparentarlo y avisar al público para evitar el engaño y la desinformación.
Esto puedes hacer si clonaron tu voz o imagen sin tu permiso
Frente a este panorama, si detectas que tu voz o tu imagen fueron clonadas con IA, existen seis pasos clave respaldados por la legislación y las recomendaciones del gremio para defender tus derechos:
- Invoca el artículo 87 de la Ley Federal del Derecho de Autor
El primer paso es tener claridad sobre el respaldo legal. La ley mexicana señala explícitamente que ningún tercero puede utilizar, alterar o publicar tu voz sin una autorización formal y por escrito.
Que la normativa mencione de forma directa a la inteligencia artificial invalida cualquier argumento que pretenda justificar la clonación no autorizada bajo el pretexto del “uso tecnológico” o la “innovación”.
- Exige el retiro inmediato del material
Al confirmar la clonación, se debe requerir de forma inmediata a la empresa, agencia o plataforma la eliminación del contenido en radio, televisión y redes sociales.
En el caso de Diego Carreto, la solicitud formal y la presión pública lograron que la Secretaría de Turismo estatal retirara los comerciales de sus canales oficiales, frenando la difusión del material plagiado.
- Reclama la compensación económica que te corresponde
Tener muestras de trabajo o demos públicos en internet no concede a ninguna empresa el derecho de apropiarse de tu voz para entrenar un software comercial.
Si una agencia utilizó tu material como insumo para generar un producto sintético sin tu permiso, tienes el derecho de exigir la retribución económica e indemnización por el uso no autorizado de tu trabajo y tus datos biométricos.
- Busca asesoría jurídica e inicia un proceso de conciliación
Con el apoyo de un abogado especializado en propiedad intelectual, el siguiente paso es entablar una vía formal contra los responsables directos y las entidades que contrataron la publicidad.
La búsqueda de una conciliación voluntaria permite fijar la reparación del daño económico y revisar la responsabilidad ética de las instituciones en sus contrataciones.
- Apóyate en organizaciones gremiales y visibiliza la denuncia
Enfrentar a una agencia o institución de manera aislada suele ser complejo. Acudir a asociaciones profesionales como AMELOC o la Asociación Nacional de Locutores de México ayuda a recibir orientación y respaldo colectivo.
Hacer público el caso genera presión mediática y obliga a que dependencias y empresas implementen filtros de verificación para garantizar que los audios que compran sean legítimos.
- Denuncia la vulneración a los derechos de las audiencias
Transmitir una voz clonada o un audio sintético haciéndolo pasar por una grabación real también afecta al público.
Conforme a los criterios expuestos por la Presidencia el 29 de julio, la ciudadanía tiene derecho a la veracidad informativa.
Difundir un contenido alterado con IA sin advertir explícitamente a las audiencias constituye una práctica engañosa que incurre en una falta de transparencia.
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